La inversión media anual que las empresas destinan a comunicación es, según el estudio PR SCOPE España, de 272.000 euros, un 22% más que en 2013, cuando se realizó el estudio anterior. Esta inversión sigue siendo superior en los canales offline (59%), aunque el online ha experimentado un fuerte crecimiento: del 15% al 41% actual.

Según el informe, la hora de escoger a una agencia, las características que más valoran las empresas son, en primer lugar, el conocimiento del mercado, el cliente y la marca (37%); la proactividad e iniciativa (37%); y la creatividad y propuesta de ideas innovadoras por parte de las consultoras (31%)

El informe ha sido realizado por SCOPEN, una consultora de comunicación y marketing que opera en once países de cuatro continentes, y analiza de forma bienal las tendencias del sector de la comunicación y las relaciones públicas, así como la imagen de las consultoras de comunicación y agencias de relaciones públicas. El estudio cuenta con la participación de 578 profesionales de 317 empresas líderes en España, de 27 consultoras de comunicación de y 24 medios.